魔幻一年，广告主买量精华都在这里了 |《2020全球移动应用买量白皮书》出炉

2020年，疫情对移动应用行业的影响，远比我们想象的深刻且久远：多国禁足令激发宅经济，移动应用使用时长红利爆发，用户习惯由此改变……这将是刻在行业发展里程碑上的一年。

然而，这将对之后产生什么影响？我们能从中学到什么？

这是我们发布《2020全球移动应用买量白皮书》的初衷。

综合我们在买量一线的实操经验，Nativex 携手广大大聚焦2020年全球移动市场的买量表现，从游戏与非游戏应用两部分，盘点买量行业的宏观趋势、媒体渠道、全球市场、创意素材及案例，总结出实操性与前瞻性兼备的市场洞察与预测。

我们希望能为行业带来全局观的同时，咬紧第二轮流量红利窗口期，帮助广告主获得更长足的增长。

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以下，是我们从报告中总结的几点精华：

全球买量一览

2020年全球移动市场买量保持强有力的增长趋势。游戏类应用和非游戏应用在素材数量上的比值为2:8。预测2021年全球将有超过35万+移动应用参与到买量投放角逐中。

买量趋势

2020年，在投游戏广告主数量同比增长7.8%，高峰出现在Q1与Q4两个时间段，单月数量超2万。

游戏类型

· 益智解谜类：广告主数量、投放素材总量最多，累计广告主近1.1万、累计素材超280万

· 策略类游戏：买量力度最大，单一广告主年均投放359个素材

· 模拟类游戏：素材最受用户欢迎，热度值最高

创意素材

· 视频类素材仍是广告主首选投放类型，超总量级的60%

· 可玩类素材在Q4增长迅猛，从年初不到2%攀升至近8%

· 在具体创意形式中，录屏、情景剧、真人解说、MG动画等是当下主流

买量渠道

国内，今日头条、抖音短视频、百度、趣头条、腾讯社交广告和头条穿山甲等平台极为热门。

海外，Facebook 系（FB News Feed、Audience Network、Instagram、Messenger）和 Google 系（Google Ads、YouTube）两大霸主依旧为最受欢迎渠道。

对于不同类型游戏来说，是否选择合适渠道买量，直接决定最终增长效果。在白皮书中，我们针对游戏类型，详细分享了渠道及创意建议。具体请扫描下图二维码，下载白皮书全文。

海外市场

北美地区在投广告主数量最多，除去东南亚地区，各地区对比19年投放广告主都有增加。其中北美地区增幅最大，为24.16%。

优质案例

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充分利用游戏与短视频平台的共通点强势获客，Nativex 成功将 Magic Tiles 3 送上日本音游榜第一名。（点击下图了解案例详情）

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预测与建议

随着内容消费需求的增加、Z世代成主力用户，以及被「宅经济」带火的短视频和直播，KOL和主播将成未来广告主买量的热门素材类型；

随着“她经济”的崛起，女性向游戏市场具有较高爆款潜力，“休闲玩法+实用科普”等的复合玩法游戏更有未来。

买量趋势

2020年，在投广告主数量同比增长60.1%，其中上半年增幅明显，Q1 和 Q2 同比增长都超过80%。虽然一年下来买量数据表现动荡，但下降趋势在9月有所缓和。全年2个小波峰分别位于 Q2 和 Q4 首月。

应用类型

· 生活时尚类：广告主数量最多，占比为23%

· 购物类：买量力度最大，单一广告主年均投放超200个素材

· 工具类：素材最受用户喜爱，平均每个素材收获热度高

创意素材

· 相比于视频，非游戏类应用更青睐静态素材（图片、轮播类），Q1和Q2轮播类素材占比一度超过50%

· 图片类素材占比增幅明显，Q4已达44.45%

· 视频类素材虽然没有一如游戏应用般占有绝对优势，但占比也持续上升，Q4已接近20%

买量渠道

国内，排名前五依次为今日头条、百度、趣头条、腾讯社交广告和头条穿山甲，其中今日头条更是以超3千广告主稳居榜首。

海外，排名前五依次为FB News Feed、Instagram、Audience Network、Messenger和Google Ads（Admob）。

海外市场

· 美国应用广告主最高出现在11月，累计投放广告主近3万

· 日韩市场广告主数量同比增长14.41%，素材量同比增长14.03%

· 东南亚市场的生活时尚类、购物类和工具类应用广告主占比排在前三，月均投放应用广告主保持在9000左右

预测与建议

2020年催化出人们工作学习和生活服务移动互联网化的优势和趋势，在线经济未来前景广阔，全球视频类、文娱类和消费类应用将持续升温，短期将维持“线下闭关锁国、线上加速融合”的局势，跨国出行类应用呈现疲软，国际物流和金融类将会爆发。

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